Performance Max – początkowe ustawienia

Podziel się wpisem

Performance Max to nowy typ automatycznych kampanii, który ma zmaksymalizować rezultaty i umożliwić reklamodawcom w docieraniu do większej liczby klientów we wszystkich kanałach Google:

  • w sieci wyszukiwania
  • w wynikach produktowych
  • w sieci reklamowej
  • w Gmailu
  • na YouTube
  • w Mapach Google
  • na kartach Discover

Kampanie Performance Max wykorzystują uczenie maszynowe i automatyzację, dlatego ważne jest podanie odpowiednich danych wejściowych. W artykule postaram się opisać najważniejsze punkty, które powinniśmy wziąć pod uwagę przy tworzeniu i ustawianiu kampanii.

Cele konwersji

Pierwszym ważnym krokiem jest wybór celu konwersji. W zależności od działalności Twojej firmy lub klienta wybierz odpowiedni rodzaj celu. Kampanie będą optymalizowały się pod cele, które wybierzesz, dlatego zalecam pozostawienie celów zgodnych ze strategią działań, a usunięcie pozostałych.

Określenie stawek

Kampanie Performance Max oferują dwie strategie określania stawek:

  • maksymalizuj liczbę konwersji – z możliwością ustawienia docelowego kosztu działania (CPA)
  • maksymalizuj wartość konwersji – z możliwością ustawienia docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS)

Na samym początku zalecam pozostawienie stawek bez wartości, do czasu gdy będziemy mieć więcej danych i następnie stopniowo zwiększać ROAS lub CPA.

Rozwinięcie końcowego adresu URL

Ta funkcja pozwala skorzystać z uczenia maszynowego i wybrać najlepszą stronę docelową na podstawie intencji użytkownika. Działa identycznie jak DSA. Jeżeli chcemy kierować ruch na konkretne adresy wybieramy drugą opcję i w dalszej konfiguracji będziemy mogli podać nasze adresy URL. Jednak zachęcam na wybranie opcji pierwszej i wpisanie wykluczeń typu blog, regulamin czy zakładki z kosztem dostawy. 

Grupy zasobów

Grupy zasobów zawierają wszystkie informacje odnośnie naszych reklam. Ustawiamy docelowy URL, teksty reklamowe, obrazy, logo i filmy. Ważne jest dodanie jak najlepszych obrazów oraz tekstów reklamowych, ponieważ zasoby będą wyświetlane na wszystkich kanałach Google. 

Powinniśmy ustawić:

  • 5 nagłówków (maksymalnie 30 znaków)
  • 5 długich nagłówków (maksymalnie 90 znaków)
  • 1 opis (maksymalnie 60 znaków)
  • 4 opisy (maksymalnie 90 znaków)
  • Nazwa firmy (maksymalnie 25 znaków)
  • Logo (maksymalnie 5 obrazów o wymiarach 1200×1200 i 1200×300)
  • Obrazy (maksymalnie 15 obrazów 1200×628, 1200×1200, 960×1200)
  • Filmy (maksymalnie 5 filmów umieszczonych w serwisie YouTube)
  • Wezwanie do działania (automatycznie lub wybór)
  • Ścieżka wyświetlania (2 x po 15 znaków)

Musimy pamiętać, że nasze zasoby będą wyświetlanie nie tylko w sieci wyszukiwania, ale również w sieci reklamowej, Discovery, Gmail i YouTube. Nie będziemy mieć kontroli nad tym w jakich kombinacjach zostaną użyte.

Aby wygenerować doskonałe reklamy zalecam maksymalne wykorzystanie oferowanych zasobów. Im więcej dostarczymy elementów tym więcej system utworzy formatów reklam. Algorytm będzie stale testował i poprawiał wydajność. W późniejszym okresie będziemy mieli możliwość oceny skuteczności naszych zasobów wyświetlając szczegóły i dzięki temu informację co należy poprawić. Zostawiamy „najlepsze”, a optymalizujemy „niskie” oraz „dobre”. Otrzymamy również informację o najskuteczniejszych kombinacjach zasobów.

Sygnał dotyczący odbiorców

Główną zaletą sygnałów dotyczących odbiorców jest szybsza nauka kampanii Performance Max. Sygnały to informacja dla kampanii jakie grupy odbiorców są najlepsze, czyli w przypadku e-commerce zawsze warto podpiąć tu listę osób, które dokonały zamówienia. Reszta to w zależności co jest dla nas jeszcze istotne dla realizacji celu. To jest podstawowa informacja dla algorytmu, jacy użytkownicy konwertują i dzięki temu może na takiej podstawie szukać podobnych. Podsumowując – im więcej trafnych informacji podamy, tym lepszy uzyskamy wynik. 

Ustawiamy:

  • listy klientów lub listy remarketingowe
  • segmenty niestandardowe (na podstawie słów kluczowych czy stron internetowych)
  • segmenty odbiorców na rynku, zdarzenia z życia
  • dane demograficzne

Podsumowanie

Ustawiając kampanie Performance Max pamiętajmy:

  • wszystkie zasoby powinny być zatwierdzone (sprawdźmy czy nie mamy ograniczeń w tekstach reklam czy grafikach)
  • skuteczność reklam powinna być najwyższa
  • dodajmy sygnały odbiorców (jeżeli nie mamy własnych list marketingowych możemy dodać w późniejszym czasie)
  • dajmy czas algorytmowi na optymalizację kampanii

Autor:

Karol Dudka

Używamy plików cookie, aby zapewnić najlepszą jakość korzystania z naszej witryny. Więcej informacji znajdziesz w Polityce prywatności.