Performance Max to nowy typ automatycznych kampanii, który ma zmaksymalizować rezultaty i umożliwić reklamodawcom w docieraniu do większej liczby klientów we wszystkich kanałach Google:
- w sieci wyszukiwania
- w wynikach produktowych
- w sieci reklamowej
- w Gmailu
- na YouTube
- w Mapach Google
- na kartach Discover
Kampanie Performance Max wykorzystują uczenie maszynowe i automatyzację, dlatego ważne jest podanie odpowiednich danych wejściowych. W artykule postaram się opisać najważniejsze punkty, które powinniśmy wziąć pod uwagę przy tworzeniu i ustawianiu kampanii.
Cele konwersji
Pierwszym ważnym krokiem jest wybór celu konwersji. W zależności od działalności Twojej firmy lub klienta wybierz odpowiedni rodzaj celu. Kampanie będą optymalizowały się pod cele, które wybierzesz, dlatego zalecam pozostawienie celów zgodnych ze strategią działań, a usunięcie pozostałych.
Określenie stawek
Kampanie Performance Max oferują dwie strategie określania stawek:
- maksymalizuj liczbę konwersji – z możliwością ustawienia docelowego kosztu działania (CPA)
- maksymalizuj wartość konwersji – z możliwością ustawienia docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS)
Na samym początku zalecam pozostawienie stawek bez wartości, do czasu gdy będziemy mieć więcej danych i następnie stopniowo zwiększać ROAS lub CPA.
Rozwinięcie końcowego adresu URL
Ta funkcja pozwala skorzystać z uczenia maszynowego i wybrać najlepszą stronę docelową na podstawie intencji użytkownika. Działa identycznie jak DSA. Jeżeli chcemy kierować ruch na konkretne adresy wybieramy drugą opcję i w dalszej konfiguracji będziemy mogli podać nasze adresy URL. Jednak zachęcam na wybranie opcji pierwszej i wpisanie wykluczeń typu blog, regulamin czy zakładki z kosztem dostawy.
Grupy zasobów
Grupy zasobów zawierają wszystkie informacje odnośnie naszych reklam. Ustawiamy docelowy URL, teksty reklamowe, obrazy, logo i filmy. Ważne jest dodanie jak najlepszych obrazów oraz tekstów reklamowych, ponieważ zasoby będą wyświetlane na wszystkich kanałach Google.
Powinniśmy ustawić:
- 5 nagłówków (maksymalnie 30 znaków)
- 5 długich nagłówków (maksymalnie 90 znaków)
- 1 opis (maksymalnie 60 znaków)
- 4 opisy (maksymalnie 90 znaków)
- Nazwa firmy (maksymalnie 25 znaków)
- Logo (maksymalnie 5 obrazów o wymiarach 1200×1200 i 1200×300)
- Obrazy (maksymalnie 15 obrazów 1200×628, 1200×1200, 960×1200)
- Filmy (maksymalnie 5 filmów umieszczonych w serwisie YouTube)
- Wezwanie do działania (automatycznie lub wybór)
- Ścieżka wyświetlania (2 x po 15 znaków)
Musimy pamiętać, że nasze zasoby będą wyświetlanie nie tylko w sieci wyszukiwania, ale również w sieci reklamowej, Discovery, Gmail i YouTube. Nie będziemy mieć kontroli nad tym w jakich kombinacjach zostaną użyte.
Aby wygenerować doskonałe reklamy zalecam maksymalne wykorzystanie oferowanych zasobów. Im więcej dostarczymy elementów tym więcej system utworzy formatów reklam. Algorytm będzie stale testował i poprawiał wydajność. W późniejszym okresie będziemy mieli możliwość oceny skuteczności naszych zasobów wyświetlając szczegóły i dzięki temu informację co należy poprawić. Zostawiamy „najlepsze”, a optymalizujemy „niskie” oraz „dobre”. Otrzymamy również informację o najskuteczniejszych kombinacjach zasobów.
Sygnał dotyczący odbiorców
Główną zaletą sygnałów dotyczących odbiorców jest szybsza nauka kampanii Performance Max. Sygnały to informacja dla kampanii jakie grupy odbiorców są najlepsze, czyli w przypadku e-commerce zawsze warto podpiąć tu listę osób, które dokonały zamówienia. Reszta to w zależności co jest dla nas jeszcze istotne dla realizacji celu. To jest podstawowa informacja dla algorytmu, jacy użytkownicy konwertują i dzięki temu może na takiej podstawie szukać podobnych. Podsumowując – im więcej trafnych informacji podamy, tym lepszy uzyskamy wynik.
Ustawiamy:
- listy klientów lub listy remarketingowe
- segmenty niestandardowe (na podstawie słów kluczowych czy stron internetowych)
- segmenty odbiorców na rynku, zdarzenia z życia
- dane demograficzne
Podsumowanie
Ustawiając kampanie Performance Max pamiętajmy:
- wszystkie zasoby powinny być zatwierdzone (sprawdźmy czy nie mamy ograniczeń w tekstach reklam czy grafikach)
- skuteczność reklam powinna być najwyższa
- dodajmy sygnały odbiorców (jeżeli nie mamy własnych list marketingowych możemy dodać w późniejszym czasie)
- dajmy czas algorytmowi na optymalizację kampanii
