Współpracę rozpoczęliśmy z klientem w lipcu 2020 z feedem produktowym zawierającym blisko 4 000 produktów.
Efektywne zarządzanie kontem Google Ads dla tak rozbudowanego portfolio produktów, bez odpowiedniego podejścia strategicznego, bez dodatkowych narzędzi i wiedzy może być mocno problematyczne. Konieczna jest kontrola wydatków budżetu reklamowego na poziomie poszczególnych kategorii produktów oraz i samego pojedynczego produktu.
Podstawą skutecznej reklamy jest plan, który ma prowadzić do długofalowego sukcesu marki i finalnie do osiągnięcia maksymalnych efektów przychodowych z kampanii przy racjonalnym zarządzaniu budżetem.
W pierwszej kolejności specjaliści z agencja.com rozpoczęli pracę od przygotowania struktury kampanii i jej podziału na główne kategorie produktowe z wyodrębnieniem produktów marek „bestsellerów” oraz produktów według określonego progu cenowego od tanich przez średnie po drogie.
Bieżąca komunikacja z Klientem skutkowała również wydzieleniem do osobnych kampanii produktów, które mają spore zapasy magazynowe.
Efekt takiego podejścia to mocno granularna struktura kampanii, która umożliwia pełną kontrolę nad tym co się dzieje na koncie, co przekłada się na możliwości optymalizacyjne kosztu kliknięcia i konwersji oraz kontroli wskaźnika ROAS.
Tego rodzaju podejście doskonale sprawdza się na rynkach z dużą konkurencją i szerokim portfolio produktowym, gdzie optymalizacja budżetu na poziomie pojedynczego produktu lub kategorii jest niezwykle istotna do osiągnięcia efektu skalowania biznesu.