Podejście
Właśnie rozpoczynamy próbę namówienia Cię do skorzystania z naszych contentowych usług. Musimy wykorzystać ten moment i to miejsce (na górze strony), żeby przyciągnąć Twoją uwagę i zachęcić do czytania dalej.
Powinniśmy właściwie użyć haseł typu: “bez tego Twoja firma nie ruszy do przodu!”, “content is king!”, “zrób TO, a odmienisz swój biznes”. Ale brzydzimy się banałami i nadmiarem wykrzykników. Cytaty w tym miejscu sprawdzą się dużo lepiej. Po pierwsze nie zobowiązują nas do budowania skomplikowanych zdań, po drugie od razu widać w czym jest problem, po trzecie prawdopodobnie z jednym z nich się – jako odbiorca z branży – utożsamisz.
No to lećmy:
➔ “Opisy produktów zrobimy sami, mamy specyfikację od producenta”
➔ “Siostrzenica skończyła filologię, będzie nam robić bloga”
➔ “Szef lubi robić zdjęcia, mówi że chce robić Instagrama”
➔ “Mamy stażystę, to mu się zleci, żeby uzupełnił landinga”
➔ “Tyle pieniędzy kosztują reklamy i programista, więc teksty napiszemy sami. Pisać umie każdy”
Najlepiej by było, gdybyśmy do tego momentu zdążyli wywołać w Tobie już jakąś emocję. To gwarancja, że będziesz czytał/a dalej, nawet jeśli teraz zaczniemy nudzić. W tyle głowy pozostanie nadzieja, że po tak dobrym początku, dalej też będą “momenty”.
CONTENT
Dlaczego to jest ważne?
Nagłówki to super narzędzie copywriterskie. Ten powyżej posłużył nam do niedużej zmiany w narracji, bo czas na istotny – z naszego punktu widzenia – wątek. O tym, dlaczego to, co robimy ma znaczenie.
Dobry content nie sprzedaje – on sam jest sprzedawcą*. Tym najważniejszym – rzuconym na pierwszy front kontaktów z klientami, których albo przekona, albo zrazi. Pisać, czyli przekazywać komunikaty za pomocą treści, umie większość z nas. Ale pisać tak, żeby wywołać po stronie odbiorcy konkretne emocje albo skłonić do jakiegoś działania – już niekoniecznie.
Dobry content jest też Twoim handlowcem – sam będzie namierzał i zwracał na siebie uwagę Twoich klientów. Tak działają treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek (SEO), które zapewnią Ci darmowy ruch.
*To zdanie brzmi nieźle, prawda? To są takie “smaczki”, które warto wplatać w tekst – brzmią mądrze, wzniośle, niektórzy lubią takie rzeczy cytować potem w socialach.
W tym miejscu być może się zastanawiasz, jak tam stan Twoich komunikatów kierowanych do klientów i czy Twoja strona na pewno sprzedaje, czy tylko może informuje. Jeśli tak - bardzo się cieszymy. Taki był nasz cel. Kolejny cel to przekazanie, że to wszystko możemy zrobić dla Ciebie od zera albo poprawić to, co już istnieje.
Czym jest content
Treści, które mówią do klientów – we wszystkich miejscach, w jakich stykają się oni z marką. Pisane, mówione, nagrane, narysowane. To jest content.
Potrzebuje go zatem:
➔ Strona główna firmy
➔ Strony z produktami
➔ Podstrony “o nas”, “zaufali nam”, “portfolio”, “kontakt” (tak, tu też!)
➔ Landing page przygotowany z dowolnej okazji (ten to dopiero musi sprzedawać!)
➔ Newsletter, mailing, podziękowanie za zakupy itd.
➔ Social media
➔ Oferty firmowe.
➔ Kampanie reklamowe w wyszukiwarce i social mediach
Jak działamy
Takie rzeczy najlepiej przedstawiać w punktach. Listy punktowane są ważne (zupełnie jak nagłówki) zarówno z punktu widzenia SEO, jak i psychologii. Ludzie lubią uporządkowane procesy, mające początek i koniec.
Opisujesz problem
Wracamy z odpowiedzią.
Umowa
“Briefujemy się”
Działamy
Wysyłamy zlecenie do akceptacji
Nanosimy ewentualne poprawki
Zamykamy zlecenie
Mamy nadzieję, że cały proces wybrzmiał dość lekko i zwinnie, bo generalnie chodzi o to, żebyś miał/a z tym jak najmniej problemów. Ktoś przecież ten content musi stworzyć. To może niech zrobią to ludzie, którzy na tym się znają, i którzy nie będą Ci zawracać głowy tylko oddadzą gotowy produkt?
I tu przechodzimy do kolejnej ważnej sekcji (gdybyś jednak - jakimś cudem) nadal miał/a wątpliwości: dlaczego my zrobimy to lepiej niż ktokolwiek, najlepiej.
Co zyskujesz?
Wymienienie w jednym miejscu korzyści z oddania niewdzięcznej roboty w inne ręce, to zawsze dobry pomysł. Można to poprzedzić dowodami na własne, specjalne umiejętności w tym względzie.
Copywriter to nie jest osoba, która po prostu umie poprawnie pisać po polsku. To ważna umiejętność, ale - faktycznie - wielu z nas ją posiada. Copywriter potrafi wykorzystywać język dla konkretnych celów, a nie tylko przekazywać za jego pomocą informacje.
01.
SEO
Będzie napisania w sposób, który lubią wyszukiwarki (zoptymalizowana). My lubimy łączyć zadowolenie wyszukiwarek i użytkowników.
02.
Język korzyści
Będzie zachęcała do zakupu, skorzystania z oferty poprzez znane i sprawdzone w boju techniki copywriterskie.
03.
Znajomość zasad konstrukcji treści
To, jak budowana jest treść, jakie emocje ma wzbudzać i w którym momencie – to nie jest przypadek. Nieprzypadkowe jest formatowanie treści. Wszystko czemuś służy.
04.
Odpowiednie posługiwanie się językiem
Tone of voice i docelowe miejsce publikacji to j
Co możemy dla/za Ciebie zrobić
Początek był, rozwinięcie też, przyszedł więc czas na zakończenie. Tutaj warto podsumować, co zawiera usługa. My robimy to w formie graficznej – głównie dlatego, że przyciągnie Twój wzrok, trochę już pewnie znudzony “blachą” tekstu.
Audyt i optymalizacja
Strategia contentowa
Opisy produktów
Copywriting sprzedażowy
Artykuły blogowe
Content marketing
Social media
Wideo
Infografiki
Zlecenia specjalne
Co możemy dla/za Ciebie zrobić
Początek był, rozwinięcie też, przyszedł więc czas na zakończenie. Tutaj warto podsumować, co zawiera usługa. My robimy to w formie graficznej – głównie dlatego, że przyciągnie Twój wzrok, trochę już pewnie znudzony “blachą” tekstu.
