Używamy plików cookie
Używamy ciasteczek, dzięki którym nasza strona jest dla Ciebie bardziej przyjazna i działa niezawodnie. Dzięki nim możemy lepiej dopasować treści i reklamy do Twoich zainteresowań. Jeśli się nie zgodzisz, reklamy nadal będą się wyświetlać, ale nie będą dopasowane do Ciebie.
Używamy plików cookie
Używamy ciasteczek, dzięki którym nasza strona jest dla Ciebie bardziej przyjazna i działa niezawodnie. Dzięki nim możemy lepiej dopasować treści i reklamy do Twoich zainteresowań. Jeśli się nie zgodzisz, reklamy nadal będą się wyświetlać, ale nie będą dopasowane do Ciebie.
Ustawienia ciasteczek
Skupszop.pl - marketplace książek nowych i używanych
Nieefektywna architektura kampanii, ogromny asortyment (ponad 200 000 pozycji) oraz bardzo często zmieniające się ceny.
Zwiększenie efektywności sprzedaży w kanale Google Ads oraz optymalizacja rentowności kampanii z wykorzystaniem narzędzi Sembot Suite
Bardzo duży asortyment produktów z bardzo dużą rotacją pozycji oraz wysokością cen.
Czy czytanie tradycyjnych, drukowanych książek umiera? Wnioskując po wynikach jakie osiągamy, zdecydowanie możemy tej tezie zaprzeczyć. Niewątpliwy urok fizycznych książek to zapach, wrażenia dotykowe, a jeśli tytuł wzbogacony jest uszlachetnianiem druku oprawy czy efektownym papierem – to niekiedy mamy do czynienia z formą dzieła. Co nas również jako fanów książek bardzo cieszy.
Model biznesowy jaki przyjął nasz Klient to marketplace – czyli miejsce łączące kupujących i sprzedających. W ofercie każdy znajdzie coś dla siebie: ponad 200 000 pozycji i ich liczba stale rośnie! Ale… tak ogromna oferta, stale zmieniająca się pod kątem dostępności i cen to nie lada wyzwanie jeśli chodzi o reklamę płatną w kanale Google Ads. Tego rodzaju oferta jest niezwykle wymagająca w kontekście sprawnego i bardzo dynamicznego zarządzania kampaniami.
Pierwszym działaniem jakie zrealizowaliśmy na koncie było stworzenie jednorodnych kategorii kampanii względem kategoryzacji produktów w ofercie. Zabieg ten umożliwił optymalizację budżetów na poziomie każdej kampanii.
Do odrębnych kampanii wydzielone zostały segmenty produktów dobrane w zależności od ich poziomu cenowego. Dzięki temu produkty, które dotychczas nie osiągały satysfakcjonujących wyników zaczęły osiągać założone cele biznesowe. Sprawdzoną strategią okazało się zastosowanie indywidualnie dopasowanych strategii bidowania dla poszczególnych segmentów, aby zachować reżim budżetowy oraz osiągnąć założony dla danej kategorii ROAS.
Jak wcześniej wspomniano, ogromnym wyzwaniem był ogromny feed produktowy (200 tysięcy produktów w ofercie) oraz stale zmieniające się ceny na froncie sklepu.
Aby uniknąć błędów i ostrzeżeń o blokadzie konta w Google Merchant Centre wykorzystaliśmy do tego celu nasze autorskie rozwiązanie: Sembot, które umożliwia wdrożenie zaawansowanych reguły dotyczących feeda produktowego oraz generowanie różnego typu granularnych kampanii (SKAG, SPAG, DSA) dla tysięcy produktów w zaledwie kilka kliknięć.
Dla tak rozbudowanej oferty nie ma lepszego rozwiązania niż automatyzacja, dzięki której mamy stałą kontrolę i możliwości błyskawicznej edycji ustawień dla wybranych w zaawansowanym filtrze produktów.
Od dłuższego czasu obserwujemy kierunek zmian platform reklamowych idący w kierunku coraz bardziej zaawansowanego silnika algorytmu uczenia maszynowego. Tego typu kampanie to między innymi Performance Max, które w tej branży sprawdziły się doskonale za sprawą powiązania specyfiki odbiorców z daną kategorią produktów – czynnik behawioralny na podstawie zainteresowań i sygnałów zbieranych przez system okazał się kolejnym elementem, którym uzupełniliśmy strategię w kanale Google Ads.
Jeśli chodzi o testy kampanii Performance Max, bazowaliśmy na licznych doświadczeniach zrealizowanych na ponad 150 kontach e-commerce, zatem efektywność kampanii PMax i ich założeń dla tego konkretnego przypadku, udało się potwierdzić już po pierwszych 2 tygodniach od ich uruchomienia.
Zarządzanie dużą ilością produktów, wymaga precyzji i powtarzalności. Prowadzenie kampanii, wspomagane automatyzacją okazało się rozwiązaniem jakiego szukałem. agencja.com / sembot.com to solidny partner, którego polecam.
